貴陽水岸廣場里，孩子們正專心制作蠟染和版畫；成都186MALL里，小朋友們在技師指導下感受著夾江年畫、童趣刺繡畫帶來的快樂；天津鐵建廣場展出的雕版印刷和線裝書吸引了周邊居民群眾的濃厚興趣……三地市民隔空盡享城市“煙火氣”，深度體驗中華傳統文化魅力的同時，有效帶動春季商業消費升級。

2月24日到3月5日，中鐵地產商業項目積極響應黨的二十大提出的“深化全民閱讀活動”要求，著眼培養青少年創新思維和創造能力，貴陽、成都、天津三地的運營項目結合各自區域特色文化和自身優勢，與國家圖書館全資子公司國圖創新和北京出版集團旗下京版若晴強強聯手，打造“知識少年·超級寵粉節”系列文創活動，迅速穩場搶占春節后市場紅利，助力產業創新升級。

作為該公司首次跨區域聯動活動，這是城市文化創新和商業運營相結合的一次全新嘗試。本次活動突破傳統書展模式，以書籍聯動科普講座、圖書分享、民俗體驗、互動表演等豐富多彩的活動，探究知識創新理念、營造商業文化藝術創新相融合的氛圍，打造集閱讀、展覽、休閑、游戲、民族特色等場景為一體的文化體驗新空間。各商場還相繼舉辦了“共和國脊梁”科普主題講座，中國科學院的老科學家巡講團的專家們現場講述偉大科學家們的豐功偉績，展示科技改變生活，激發了現場小朋友們對科學的向往與探索。

中科院核物理學家陳賀能教授在進行科普（劉沁怡 攝）

在現場參加互動活動的張先生表示：“現在不光是商場里的商品買賣、打折促銷，各種特色主題的市集融入了很多中華傳統文化、科技創新的元素，這才是咱老百姓真正喜歡的，大人和孩子們都能漲知識、開眼界，同時也增強了文化自信，激發了自立自強。”

成都186MALL的圖書文創集市，以全新消費場景重塑了空間價值，完美契合了“激活青年能量、激發社交活力、點燃生活熱情”的項目主題定位。在漫步主題街區中演繹的音樂彈唱，充分體現出潮流文化與藝術賦能的結合，以文化創新打開視角，用音符文藝擰開元氣。天津鐵建廣場通過親子手作“種籽計劃”，播種新一年的希望，為家庭休閑與時尚社交帶來新的感官享受。貴陽水岸廣場則通過聯合商戶舉辦的“中國潮動街舞大賽”等耳目一新的活動，在“情感”上與青年消費者產生共鳴，提供多彩的休閑生活方式，創造城市意趣生活。

天津鐵建廣場舉辦的古典吉他表演（史兵程 攝）

孩子們在進行蠟染工藝品制作（劉曉玲 攝）

活動中，會員既能以團券、領券等形式獲得專屬福利，又能從文創活動中互動體驗、收獲知識，還能享受到了更實惠多樣的消費購物體驗。此外，該公司還通過智慧化賦能高質量發展，對商業會員小程序“鐵建商業廣場”迭代升級，不僅為消費者提供更便捷、智能化的服務，還為消費者打造出多重優惠和專屬福利。

據統計，三城聯動的“知識少年”活動，組織各大品牌、聯合城市大V形成矩陣，共計舉辦各類文化活動82場。天津、貴陽、成都三地項目客流環比分別提升24%、11.24%、15%，同比提升74%、17.16%、67%，檔期媒體曝光量破600萬。

該公司商業項目負責人指出，我們提倡的精細化管理，從來不是一場獨角戲，除了消費者參與之外，還需要品牌等多方力量共創共建，充分發揮好商業項目自帶的品牌資源，以品牌行為引導消費者，才是商業項目發展重要的途徑。

參加“三城聯動”活動的各項目遵循“情系商戶、從心待客”理念，以精彩文創活動帶動商場流量，成功打造出靈活可變的社交共享空間，通過精準社群定位轉化為客群高購買力，不僅實現商業項目樹立形象、在營商戶提振信心、消費顧客享受實惠的三方共贏新局面，更為城市運營公司高質量、可持續、品牌化發展蓄入新動能。

【編輯：金雨】