“我們在前期做項目營銷策劃時，要聚焦價值提升，充分挖掘企業潛在文化內涵和情感價值，打造具有企業屬性的強IP產品，賦予產品獨特的文化底蘊，使其在市場上具有獨特的競爭力和吸引力。這不僅能夠提升產品的價值，還能夠形成品牌的差異化優勢，吸引目標客戶群體……”日前，在“營銷總講營銷”系列活動中，中鐵二十局房地產公司所屬“中國鐵建·北山嶼湖”項目營銷負責人在為全體營銷人員授課時娓娓道來。

活動現場（陶柯宇 攝）

連日來，中鐵二十局房地產公司結合“大干一百天、決勝全年度”工作要求，通過“現場+視頻”的形式持續開展“營銷總講營銷”系列活動?；顒又?，所屬各項目營銷負責人緊密圍繞政策解讀、營銷策略、話術提升、拓客技巧等方面進行授課，以一堂堂精彩的“大師課”進一步提升全體營銷人員業務能力和水平，用實際行動為企業營銷工作注入新的活力與智慧，為全力沖刺年度目標任務蓄足強大動能。據悉，截至目前，該公司已累計開展6場“營銷總講營銷”系列活動。

“在以前的工作中，雖然也知道要挖掘產品的價值，但對于如何挖掘企業的文化內涵和打造強IP產品，并沒有清晰的思路，聽了各位營銷負責人的授課，我有了更加明確的方向?！薄巴ㄟ^這次學習，我明白了品牌文化對于產品的重要性，它不僅僅是一個賣點，更是能夠與客戶產生情感共鳴的紐帶。在今后的工作中，我會更加注重從這方面去思考和策劃，努力為客戶提供更有價值、更具吸引力的產品?！薄巴ㄟ^與其他項目營銷人員交流，我學到了很多不同的營銷技巧和話術，也進一步拓寬了自己的視野?！薄顒咏Y束后，不論是負責項目策劃的營銷人員，還是負責現場銷售的置業顧問，紛紛表達了自己頗豐的收獲。

“‘營銷總講營銷’活動不僅是一個分享知識的平臺，更是我們凝聚團隊力量、提升整體營銷能力的重要舉措。通過各項目營銷負責人的經驗傳授和交流，我們能夠匯聚眾智，創新營銷思路，形成更具競爭力的銷售方法，為公司的發展奠定堅實的基礎。”該公司營銷管理部負責人表示。下一步，他們將對標“大干一百天”目標任務，不斷優化營銷策略，以更加專業、高效的營銷團隊，為客戶提供更為優質的服務，在“全力沖刺四季度”的征程上書寫更加輝煌的篇章。

【編輯：金雨】